タオバオ「11.11」に人気俳優チャン・リンホーが登場 6つの新ショッピング体験とアプリ内限定ライブ配信も
チャン・リンホーとのコラボで「11.11」キャンペーンが始動
Taobao Tmall World（以下、タオバオ）が、人気俳優チャン・リンホー（Zhang Linghe）とのコラボレーションを発表しました。あわせて、世界の主要オンラインプラットフォームで最新のブランドムービーを公開しています。公開に合わせて、主要都市のランドマークでは大型ビジョンや大型看板、地下鉄のラッピング車両、3Dディスプレイなどを使った屋外広告も展開されます。
タオバオは「タオバオ 11.11 セール」を皮切りに、中国本土以外のユーザーに向けて、アプリを通じて6つの新たなショッピング体験を届けます。タオバオアプリにはチャン・リンホーをテーマにしたインターフェースが登場します。さらに11.11期間中は、チャン・リンホーがアプリ内限定のライブ配信に出演し、各市場のファンとリアルタイムで交流します。
中国ドラマの人気が各国・地域で高まるなか、チャン・リンホーは優れた演技で中華圏を超えてファンを増やしています。とくにタイやマレーシアなどの東南アジア市場では、国際的なスターとして現地の視聴者から熱い支持を集めています。タオバオは、彼の温かさや飾らない人柄、世界への好奇心が、多様なライフスタイルを探求して新たな発見の喜びを届けるという自社のブランド価値と深く重なるとしています。
チャン・リンホー本人は、「タオバオアプリなら、探しているものが簡単に見つかるだけでなく、その途中で思いがけない発見にも出会えます」とコメントしています。あわせて、中国本土以外の各市場の人々と一緒にアプリを探索し、至るところに驚きが待っているお買い物の楽しさを体験したいと語っています。
キーワードは「QUALITY」「TASTE」など6つの体験
タオバオは「欲しいものは、何でもタオバオで見つかる」をブランドの約束に掲げています。それを支えているのが、幅広い品ぞろえと、手頃な価格で提供する品質の高い商品です。加えて、信頼できる越境物流と、各市場に合わせたユーザーサービスの構築に長期的に取り組んでいます。越境ECで購入する商品への期待が高まるなか、同社はショッピング体験をさらに進化させ、各市場のユーザーが求める次の6つの体験を提供します。
- QUALITY（品質）：信頼できる品質の商品
- TASTE（センス）：洗練されたデザイン
- LIFESTYLE（ライフスタイル）：多彩なライフスタイル
- TRENDY（トレンド）：話題のトレンド
- SMART（スマート）：よりスマートな暮らし
- SURPRISE（驚き）：思いがけない発見
新ブランドムービーとライブ配信、各都市でのイベント
ムービーは10月14日に世界同時公開
新ブランドムービーは、10月14日午前8時（GMT+8、日本時間午前9時）に世界同時公開されました。映像はタオバオアプリのアイコンをタップする場面から始まり、多彩な商品と可能性に満ちた世界へと視聴者を誘います。撮影にはモーションコントロール式ロボットカメラアーム（MOCO）を採用しました。流れるようなカメラワークによって、タオバオで商品を探し、新たな発見を楽しむ没入感を表現しています。
ムービーの中でチャン・リンホーは、こだわりのデザインの商品や丁寧に仕立てられた衣服、前衛的なファッションで「TASTE」「QUALITY」「TRENDY」を表現しています。スポーツやペットの世話、アニメといった趣味は「LIFESTYLE」を、スマートデバイスは「SMART」を体現します。遊び心あふれる意外なアイテムとの出会いは「SURPRISE」の魅力を伝えています。これら6つの姿は別々のキャラクターではなく、タオバオの世界で浮かび上がる”同じ一人のチャン・リンホー”の新たな一面として描かれています。
限定ライブ配信は11市場のファンと同時に交流
「11.11 グローバルショッピングフェスティバル」期間中には、チャン・リンホーがアプリ内限定のライブ配信に出演します。11市場のファンと同時に、リアルタイムで交流します。配信日時や参加方法は、タオバオの公式Instagramアカウントとアプリ内で告知されます。
香港・バンコク・クアラルンプールではリアルイベントも
屋外広告は、香港の旺角（モンコック）、尖沙咀（チムサーチョイ）、銅鑼湾（コーズウェイベイ）をはじめ、クアラルンプール、バンコク、シンガポールの主要ランドマークで展開されます。大型ビジョンや大型看板、地下鉄のラッピング車両、裸眼3Dディスプレイなどを通じて、6つの新たなショッピング体験の楽しさと没入感を各都市の街並みに届けます。
さらに、チャン・リンホーをテーマにしたリアルイベントが、香港では10月15日から、バンコクとクアラルンプールでは10月24日から開催されます。来場者は、タオバオの最新のブランド刷新に伴う企画を会場で体験できます。チャン・リンホーをテーマにしたタオバオの限定ギフトを獲得できるチャンスもあります。会場、開催時間、参加方法は、各市場のタオバオ公式SNSで順次告知されます。
