北海道のセブン‐イレブンで『北海道♡宣言』始動 米・小麦の道産化を進め、錦鯉・長谷川雅紀さんがスペシャルアンバサダーに
株式会社セブン‐イレブン・ジャパンは、10月20日（火）から北海道のセブン‐イレブンで『北海道♡宣言』（ほっかいどう せんげん）をスタートします。対象は道内の991店舗（2026年9月末現在）です。おにぎりやパン、麺などに欠かせない原材料「米」「小麦」の全面的な道産化を進めるとともに、スペシャルアンバサダーとして「錦鯉」の長谷川 雅紀さんを起用します。
なぜ北海道から？“地域ごとのセブン‐イレブン”を目指す背景
人口減少や少子高齢化といった社会課題に加え、地域間の賃金の違いや物価高など、お客様を取り巻く環境は変化を続けています。その中で、セブン‐イレブンに求められるニーズや機能もエリアによって変わってきており、同社は今後この動きが全国的に強まると見ています。そこで、お客様や地域社会に本当に必要とされる“地域ごとのセブン‐イレブンのあり方”を追求していく方針です。
その起点に選ばれたのが、独自の食文化と地域性を持つ北海道です。同社は2025年3月に「北海道プロジェクト」を立ち上げ、北海道ならではの文化や価値観に根差したニーズへの対応や、地域に密着した品揃え・サービスの実現に取り組んできました。
2026年3月からは、生産から加工・物流までの仕組みを見直し、「サプライチェーン改革」を軸としたプロジェクトへと進化させています。道産原材料の活用や地域に根差したプロモーションなどへ取り組みを広げる中で、それをさらに推し進めるものとして『北海道♡宣言』が始動します。
『北海道♡宣言』で何が変わる？
主力原材料「米」「小麦」を道産化
『北海道♡宣言』は、北海道の豊かな原材料を活かし、地域の嗜好や食文化に合わせた商品開発や情報発信を通じて、北海道に根差した一貫性のあるブランドづくりを目指す取り組みです。象徴的な施策として、おにぎりなどに使う「米」と、パンや麺類などに使う「小麦」という主力原材料の道産化を進めます。なお、一部商品の特性・特徴により、道産の米や小麦を使用していない場合があるとしています。
- おにぎりなどに使用する「米」の道産化
- パンや麺類などに使用する「小麦」の道産化
- 北海道の嗜好・食文化に合わせた商品開発
- より分かりやすい情報発信・店頭訴求の継続的な展開
「北」と「♡」を組み合わせたオリジナルロゴ
道内独自のプロモーションや情報発信には、北海道の「北」と「♡（ハート）」を掛け合わせたシンボルマークが使われます。北海道の素材にこだわり、北海道のおいしさを追求するセブン‐イレブンのこれからの挑戦を象徴するマークで、北海道の「北」と、新しいキャンペーンキャラクター“クラーク長谷川”として登場する長谷川 雅紀さんの誰からも愛される表情が表現されています。
錦鯉・長谷川雅紀さんが“クラーク長谷川”として登場
北海道での新たな取り組みをより親しみやすく伝えるため、今後の中長期的な取り組みも含めた『北海道♡宣言』スペシャルアンバサダーに「錦鯉」の長谷川 雅紀さんが起用されました。長谷川さんが出演するテレビCMや、オリジナルの店頭販促物などを道内限定で展開する予定です。
同社は商品とプロモーションを連動させ、中長期で「北海道に徹底的に根差す」取り組みを進めていくとしています。今後も道産原材料のさらなる活用や、地域の食文化・嗜好に合った商品開発、地域に愛される店舗づくりを通じて“北海道に根差す”セブン‐イレブンの実現を目指し、ここで得た知見を全国各地の地域特性に合わせた対応にも活かしていく考えです。
